【時事解説】中小企業におけるデザイン経営　その２　　～法人税申告決算確定申告は大阪の税理士法人福永会計～

【時事解説】中小企業におけるデザイン経営　その２
記事提供者：（株）日本ビジネスプラン

　では、中小企業におけるデザイン経営の推進に向けて具体的にどのような取り組みが行われているのでしょうか。そこで、中小企業庁編「中小企業白書2022年版」において、社外のアートディレクターと共にデザイン経営に取り組み自社のブランド力を向上させた企業事例として紹介された環境大善株式会社（北海道北見市）の取り組みについてみていきましょう。

　環境大善株式会社は、牛のし尿を再利用した、消臭液、土壌改良材の製造・販売を行う企業です。同社では現社長への事業承継を契機に自社の存在意義を改めて見直し、リブランディングを行うことにしました。そこでアートディレクターと共に、2018年よりデザイン経営に取り組み始めました。
　まず、ブランドコンセプトの見直しに際して徹底的な自社の分析を行い新たな経営理念を掲げました。そして、従業員向けの冊子を作成し社内に経営理念や存在意義、行動指針を共有していきました。
　また、社名変更や新たなシンボルマークも作成しました。従業員の制服や請求書など様々な箇所でシンボルマークを使用し、インターナル・ブランディングを進めていきました。社外に対しても、地元紙への広告掲載やオンライン番組の配信を実施し、自社ブランドの浸透を進めました。
　2021年には、商品パッケージのリニューアルを行いました。ブランドコンセプトを基に、同社が新たな顧客ターゲットとして見据える若年層への親しみやすさにも配慮しながら、対象となる百貨店や雑貨店、ホームセンターなど顧客層別にパッケージをそれぞれデザインしました。

　このように中小企業におけるデザイン経営の推進には、経営者がリーダーシップを発揮することがカギになるのです。（了）

（記事提供者：（株）日本ビジネスプラン）