【時事解説】中小企業におけるブランドの構築・維持　その１　～法人税申告決算確定申告は大阪の税理士法人福永会計～

【時事解説】中小企業におけるブランドの構築・維持　その１
記事提供者：（株）日本ビジネスプラン

　中小企業が付加価値を向上させながら成長するための方法として、ブランドなどの「無形資産」へ投資することがあげられます。中小企業庁編「中小企業白書2022年版」では、中小企業・小規模事業者を対象としたアンケート調査の結果に基づき、中小企業におけるブランド構築に向けた取組の実施状況及びその効果について整理しています。
　上記アンケート調査に基づきブランドの構築・維持のための取組の実施状況についてみると、取組を実施している企業の割合は36.8％と全体の3分の1程度となっています。

　ブランドの構築・維持のための取組を有無別に取引価格への寄与についてみると、取組を行っている企業の方が、取組を行っていない企業と比較して、ブランドが取引価格の維持・引上げに寄与している企業の割合が高くなっています。
　ブランドの構築・維持のための取組を実施している企業に対して、その取組内容について聞いたところ、「顧客や社会へのブランドメッセージの発信」の回答割合が48.8％と最も高く、以下回答割合の高い順に「自社ブランドの立ち位置の把握（42.0％）」、「ブランドコンセプトの明確化（38.0％）」となっています。

　さらに、ブランドの構築・維持のための取組内容について、ブランドの取引価格への寄与状況別にみたところ、取引価格に「大いに寄与している」と回答した企業と、「ほとんど寄与していない」と回答した企業との間で取組割合に大きな差がみられるのは、「自社ブランドの立ち位置の把握」や「ブランドコンセプトの明確化」などの取組内容となっています。このことから、ブランドを取引価格の維持・引上げにつなげていくためには、これらの取組の推進が重要となるのです。（つづく）

（記事提供者：（株）日本ビジネスプラン）