【時事解説】中小企業におけるブランドの構築・維持　その２　～法人税申告決算確定申告は大阪の税理士法人福永会計～

【時事解説】中小企業におけるブランドの構築・維持　その２
記事提供者：（株）日本ビジネスプラン

　では、中小企業におけるブランドの構築・維持に向けて具体的にどのような取組が行われているのでしょうか。そこで、中小企業庁編「中小企業白書2022年版」において、新ブランド立ち上げによって海外向けの売上を伸ばした事例として紹介された近畿編針株式会社（奈良県生駒市）の取組についてみていきましょう。

　近畿編針株式会社は、1916年創業の老舗編針メーカーです。売上の6～7割を占める竹編針を中心に編み物用具や手芸用品を展開しています。現社長は、2006年頃より自社ブランド製品の輸出を開始、当初は売上も堅調に推移したものの、2010年代に入ると海外での売上げは伸び悩みました。

　そこで同社では、創業100周年に向けたブランドイメージ刷新のため、新たなプロダクトブランドの創設の検討に着手しました。検討は社員全員で行い「SDGsや自然と調和したライフスタイルに情報と意識を持つ消費者」をターゲットとし、「編み物をする空間や時間を豊かにすること」をコンセプトとしました。ブランド名は「編み物の世界を追求する」という意味を込めた「Seeknit」に決定しました。ブランドロゴ、製品パッケージ、カタログなどを統一的にデザインしてブランドイメージを刷新し、WEBサイトにはEC機能やオンライン展示会の機能も備えました。また、日本、EU、米国、中国、韓国において社名とブランドのロゴを商標登録しました。新ブランドの立ち上げ以降は、ドイツとフランスの見本市への出展や、ハンドメイド関連商品に特化した米国のECモールへの出店など積極的な事業展開により新ブランド立上げ前と比べて売上増加を実現しています。

　このようにブランド再構築が業績の向上につなげることが可能となるのです。（了）

（記事提供者：（株）日本ビジネスプラン）